Povijest brenda Supreme – kultni brend koji je svijet navukao na dropove

Malo koji brend može reći da je na nove temelje postavio ne samo svijet streetweara, nego i cijelu modnu industriju. Supreme je učinio upravo to. Crveno-bijeli box logo danas je globalni simbol – ne prenosi samo stil, nego i stav, underground duh i osjećaj za hype.

No kako je jedan skejterski dućan iz New Yorka postao jedan od najutjecajnijih kultnih brendova modnog svijeta?

Počeci: dućan za skejtere u srcu Manhattana

Povijest brenda Supreme počela je 1994. u ulici Lafayette Street u New Yorku, gdje je James Jebbia otvorio svoju prvu trgovinu. Cilj: stvoriti mjesto u kojem se skejterska ekipa osjeća kao kod kuće i gdje se ne treba prilagođavati pravilima mainstreama.

I raspored trgovine bio je poseban: odjeća sa strane, a u sredini skate spot – to nije bila obična trgovina, nego prostor kulture.

Zašto je Supreme logo tako poseban?

• Jednostavan, a prepoznatljiv dizajn: minimalistički box logo lako je prepoznati bilo gdje, bilo kada.
• Ograničena dostupnost: Supreme odjeća i dodaci izlaze u limitiranim količinama, što dodatno povećava vrijednost logotipa.
• Kultura i zajednica: onaj tko nosi logo ne nosi samo komad odjeće, nego postaje dio ekskluzivne, underground streetwear zajednice.
• Hype i resell tržište: Supreme proizvodi često se rasprodaju u trenu, a na sekundarnom tržištu mijenjaju vlasnika i po višestrukoj cijeni.

Utjecaj Supreme logotipa na modu i industriju

Crveno-bijeli box logo ne određuje samo imidž brenda Supreme, nego je iznova definirao i svijet mode i marketinga. Hype kultura iza logotipa pokazala je da i jednostavna grafika može vrijediti milijune ako je dobro pozicionirana.

• Logo je jedinstven i lako prepoznatljiv, što jača identitet brenda.
• Zbog ekskluzivnosti je postao statusni simbol.
• Ima značajnu ulogu u oblikovanju streetwear kulture.
• Vrijednost proizvoda s logotipom na tržištu stalno raste.

Rođenje „dropa“ – Supreme kao sustav

Supreme nije slijedio tradicionalnu sezonsku dinamiku kolekcija. Umjesto toga, izmislio je nešto što danas svi znaju:

Tjedne dropove – odnosno unaprijed najavljena izdanja u limitiranim količinama, četvrtkom.

Ovaj novi model:

• stvorio je nestašicu koja je povećala potražnju,
• stvarao je redove ispred trgovina,
• i rodila se resell kultura – kad se komadi odmah preprodaju po cijenama od nekoliko stotina dolara.

Supreme, dakle, ne prodaje samo proizvode – prodaje želju.

Kultura kolaboracija – od umjetnosti do luksuznih brendova

Jedan od ključeva uspjeha brenda Supreme bio je to što je savršeno balansirao na granici kulture i trgovine. Njegove kolaboracije uvijek su bile iznenađujuće, ponekad i provokativne. Među partnerima su bili, primjerice, Louis Vuitton, The North Face i Nike.

Tako je Supreme postao pionir kulture kolaboracija – i dao primjer svim streetwear brendovima koji danas slijede sličnu strategiju (npr. Palace, Off-White, BAPE itd.).

Prodaja – unovčavanje kulture?

Godine 2017. Supreme je prodao 50 % udjela grupaciji Carlyle Group, a 2020. cijeli je brend za 2,1 milijardu dolara kupila VF Corporation (The North Face, Vans, Timberland).

Mnogi smatraju da je to označilo kraj neovisnosti, ali Supreme i dalje uspijeva održati kultni status – jer model limitiranih izdanja i hypea i dalje funkcionira.

Nasljeđe brenda Supreme: što je naučio svijet

• Nestašica stvara vrijednost.
• Kultura se može prodati – ako je autentična.
• Stil nije trend, nego poruka.
• „Drop“ je postao novi oblik marketinga.

Danas gotovo svaki veći brend radi „dropove“: bilo da je riječ o Nikeovoj aplikaciji SNKRS, Travis Scott merchu ili Asics x Kiko kapsuli. To je nasljeđe brenda Supreme. Ako želiš komad tog nasljeđa, pogledaj našu ponudu!

Izvor slika: ewanitymarketing.com, tenshi-streetwear.com