Povijest brenda Adidas – evolucija tri pruge

Adidas danas nije samo jedno od najvećih imena sportskog svijeta, nego i jedan od ključnih igrača streetwear kulture i ulične mode. I nije ni čudo, jer gotovo svatko danas odmah prepoznaje legendarne tri pruge. Ali odakle potječe ovaj ikonični dizajnerski detalj i kako je postao zaštitni znak brenda Adidas?

Počeci – braća Dassler i revolucija sportskih tenisica

Povijest brenda Adidas počela je u Njemačkoj početkom 20. stoljeća. Adi Dassler je 1924. s bratom Rudolfom Dasslerom osnovao tvornicu Gebrüder Dassler Schuhfabrik. Cilj: izrađivati vrhunske sportske tenisice za profesionalne sportaše.

Godine 1936. Jesse Owens osvojio je olimpijska zlata u Berlinu u Dasslerovim tenisicama – i time je brend stekao međunarodnu prepoznatljivost.

Bratski sukob i novi početak – rađa se Adidas

Nakon Drugog svjetskog rata putovi braće Dassler su se razišli:

• Adi Dassler osnovao je Adidas 1949. (ime dolazi od imena Adi Dassler),
• a Rudolf suparnički brend – Puma.

Taj raskol donio je novo razdoblje: Adi Dassler počeo je graditi identitet brenda Adidas spajajući jedinstvene dizajnerske elemente i sportske performanse.

Rođenje tri pruge – od funkcije do simbola

Izvorna svrha tri pruge bila je tehnička: njima su se ojačavale bočne strane tenisica radi izdržljivosti. Istodobno su Adidas tenisice vizualno izdvajale na tržištu.

Godine 1952. Adi Dassler otkupio je pravo na korištenje tri pruge od finske tvrtke Karhu, navodno za 2.000 dolara i dvije boce viskija.

Otada su tri pruge:

• postale središnji element vizualnog identiteta brenda,
• pojavile se na tenisicama, trenirkama, majicama i torbama,
• i danas su jedan od najprepoznatljivijih vizualnih simbola na svijetu – rame uz rame s Nikeovom kvačicom.

Tri pruge nisu samo vizualni element, nego simboliziraju i filozofiju brenda: kretanje, performanse, napredak.

Tri pruge – od sporta do ulice

1970-e – 80-e:

• Adidas je dominirao europskim i američkim tržištem sportske opreme.
• Predstavljeni su klasični modeli kao što su Superstar, Stan Smith i Samba – svi s tri pruge.

1986. – RUN D.M.C. i proboj streetweara:

• Legendarni hip hop trio napisao je cijelu pjesmu o Adidas tenisicama: „My Adidas“.
• Time je brend prešao iz svijeta sporta u svijet ulične mode.

Od 2000-ih do danas:

• Suradnje: Yeezy (Kanye West), Pharrell Williams, Bad Bunny, Gucci, Balenciaga
• Moderna interpretacija tri pruge vraća se na track hlačama, oversized gornjim dijelovima, chunky tenisicama i u high fashion kolekcijama.

Adidas danas – ikonični ulični brend

Adidas je danas više od proizvođača sportske opreme:

• Streetwear modni brend (dostupan i na onsize.eu)
• Ekološki osviještene inicijative (Parley tenisice, reciklirani materijali)
• Digitalne kolekcije i NFT suradnje

Tri pruge danas se ne vide samo na tenisicama sportaša, nego i na uličnim ikonama stila, glazbenicima, influencerima i ljubiteljima mode.

Performance vs Lifestyle – danas više ne moraš birati

Adidas je danas istodobno sportski i lifestyle brend:

• Segment Performance donosi tehnološke inovacije kao što su Boost, Adizero ili Predator.
• Linija Lifestyle (Adidas Originals) donosi retro dizajn, samoizražavanje i suvremene trendove – bilo za ulicu, bilo za modnu pistu.

I u ponudi na onsize.eu susreću se oba svijeta: nasljeđe tri pruge moderno je, trendi i pristaje uz svaki stil.

Izvor slika: adidas-group.com